中经记者郭阳琛张家振上海报说念九游体育娱乐网

　　流程20余年发展，我国古镇旅游情势已相称造就，但同质化竞争问题也愈加凸起。

　　长三角地区看成宇宙古镇数目最多、密度最大、阛阓化进度最高的地区之一，坐拥13个5A级古镇旅游景区，占宇宙总量的近四成。仅在江苏省和浙江省接壤地带，便会聚着周庄、乌镇、南浔、西塘、同里、甪直“江南六大古镇”。

　　议论词，关于不少搭客来说，长三角地区的古镇“齐长一个样”，白墙黛瓦、小桥活水、临河东说念主家，甚而连民风行为和居品也十分相通。部分景区腾贵的门票，也让有些搭客驱动寻找免费的平替景区，搭客量和旅游收入下落显豁。

　　古镇怎样解脱弥远存在的门票依赖症？怎样才能从根底上惩办同质化竞争问题？带着这些问题，《中国指标报》记者日前专访了浙江旅游科学盘问院院长、文化和旅游部乡村专家就业盘问院学术委员张晓峰。

　　《中国指标报》：近期，多家以古镇游为特质的景区门票降价或免票，这概况眩惑搭客重回古镇旅游吗？

　　张晓峰：从经济学的营销4P表面，即居品（Product）、价钱（Price）、渠说念（Place）、履行（Promotion）来分析，居品是中枢，从根底上决订价钱定位，而价钱战略又会对销售渠说念的聘用与拓展产生影响。古镇门票降价，本体上是在价钱层面发力，试图通过价钱杠杆来眩惑搭客。

　　议论词，古镇搭客量下滑问题出现的根源，很可能出在居品端。现时，古镇旅游阛阓竞争热烈，广博古镇居品趋于同质化，旅游体验短少特质与转换。若居品自己未能紧跟阛阓需求而迭代升级，仅仅单纯依靠降价战略，并非惩办问题的根底之说念。

　　景区降价会在短时刻内眩惑无数搭客涌入，若莫得与之匹配的优质居品和就业能力，难以飘浮为深度消耗，无法篡改古镇现存的贸易情势，对景区营收结构优化和可捏续盈利匡助有限。

　　古镇若念念真实完了搭客回流与可捏续发展，当务之急是回顾居品自己，真切挖掘土产货文化内涵，从建筑特质、民风风情、传统时刻等多维度进行文化基因解码。同期，勾通阛阓趋势，引入新兴业态，优化业态布局，造成完满的产业链条，栽植搭客的旅游体验和消耗意愿，如斯方能在热烈的阛阓竞争中脱颖而出。

　　《中国指标报》：门票和房钱收入一直是古镇景区营收的大头，古镇怎样减少关于门票收入的依赖？

　　张晓峰：古镇关于门票收入的依赖存在篡改的可能。以乌镇为例，其门票收入占比已降至30%控制，而住宿、会展、文化消耗等概述收入占比超70%，这也为古镇旅游行业提供了系统性变革范式。

　　在早期，古镇大多定位为不雅光景区，乌镇在对东栅景区开导定位初期亦是如斯。但在开导西栅景区时，乌镇驱动对度假场景进行顶层贪图，通过“举座产权开导+复合业态植入”转型升级，栽植住宿、会展、文化消耗占比，贸易情势就此与国内其他古镇拉开了距离。

　　议论词，在当下投资趋紧的布景下，古镇通过“掀开大合”式的投资成就转型旅途已行欠亨，但不错通过“轻钞票改进+场景微转换”完了渐进式升级。举例增多民宿集群、旅店概述体、场景化改进等业态，以此迟缓完了向失业度假景区的转型。

　　《中国指标报》：在旅游界，古镇旅游曾占据举足轻重的地位，但连年来濒临搭客量下滑、口碑下落等问题。这一传统旅游情势应怎样进行深度变革？

　　张晓峰：古镇旅游看成中国旅游的蹙迫构成部分，承载着深厚的历史文化价值，具有捏久的眩惑力。江南古镇更是调理体现了中国的江南水乡文化、古建文化、非遗文化以及民风文化，是向世界展示江南水乡特有魔力的蹙迫窗口。从这个真谛上讲，古镇游不仅不会落后，反而会因其特有的文化内涵，在文化旅游日益欣喜确当下，愈发突显其蹙迫性。

　　但跟着旅游阛阓束缚发展和消耗者的需求缓缓洽商，古镇旅游情势如实到了亟须变革的阶段。当下，搭客对旅游体验的条目越来越高，愈加醒目个性化、深度化和体验化的旅游居品，以不雅光为主的传统古镇旅游情势，已难以称心搭客日益各样化的需求。因此，古镇必须把柄新的消耗趋势束缚进行迭代升级九游体育娱乐网，才能在热烈的阛阓竞争中保捏活力。