河北究竟是如何成为流量密码的？关于这个一直短缺存在感的省份来说，出圈之后的下一步是什么？

每经记者｜唐俊      每经裁剪｜刘艳好意思

"这样近，那么好意思，周末到河北"——这句话，最近似乎成为了河北东说念主的 KPI。

从哈尔滨到上海，从西安到香港，以至是澳大利亚校园、韩国街头、法国成功门、意大利比萨斜塔前 …… 都有东说念主带着这句标语，辞世界各地打卡。

"不监责任日在哪儿，周末必须到河北。"在大都网友玩梗与打卡的衬托下，河北以一种新颖的容貌出圈了。它不像此前热点的淄博、天水、哈尔滨、山西等地，或凭借烧烤、麻辣烫等好意思食，或依靠冰雪、古建等景不雅，河北的出圈只是是依靠一句标语。

河北究竟是如何成为流量密码的？关于这个一直短缺存在感的省份来说，出圈之后的下一步是什么？

洗脑式出圈

"周末到河北"，俨然照旧成为了流量密码。

图片开端：布置媒体平台截图

在布置媒体上，河北东说念主以多阵势样展示这句宣传语。以雪山为布景，站在马背上拉开"周末到河北"的横幅，该视频成绩了 85 万点赞。在抖音上，"周末到河北"词条的点击量照旧达到 130 亿次，其中仅刚刚畴昔的周末就新增了 5 亿次。

河北文旅也没闲着。本年 3 月，在 31 个省级文旅厅官方抖音账号中，河北文旅粉丝量还在 188 万、排名第四，前三位分歧是河南文旅、四川文旅、山东文旅。而当今，河北文旅粉丝照旧达到 207 万，跳跃山东文旅升至第三位，况兼直逼四川文旅。

若是追本穷源，这并不是一次料念念除外的出圈。内容上，这句标语在多年前就已提议，河北官方一直将其行为文旅品牌落拓试验。

查阅河北省文旅厅官网，早在 2018 年 6 月，当地就推出了"周末游河北"主题行径；2019 年 5 月，这一行径演变为"这样近，那么好意思，周末游河北"，后续变为"周末到河北"。

畴昔几年，这句标语时有热度，但果然"爆火"，恰是在诸多网友"自来水"式参与打卡之后，得胜竣事"病毒式"传播。

有统计娇傲，2020 年，这句标语在抖音上的干系视频播放量是 3.4 亿次，2021 年涨到 5.3 亿次，2022 年达到 8.5 亿次，2023 年又涨到 11.5 亿次，2024 年全年飙升到 15 亿次。而 2025 年，只是前 5 个月，数据就照旧跳跃了 15 亿次。

不外若是深究该宣传语，它其实并未具体展现河北文旅的特质。但正如网友所说，这句话的得胜之处在于让东说念主记着了河北，相似于当年脑白金的洗脑告白——本年过节不收礼，收礼只收脑白金。"天然不知说念河北有什么，但便是念念周末去望望。"

知乎上有东说念主修起干系问题时提到，"以前和共事聊起家乡是一种很别扭的事情，共事问梓乡那处，我说河北，然后话题就终结了，河北并莫得一个让东说念主下意志反映的词汇。当今好了，河北终于有一个我方的文化标记。"

这句洗脑的标语以至激励其他城市的师法，比如广东小城肇庆照旧打出告白——"这样好意思，那么近，周末到肇庆"。

不外也有东说念主吐槽，一方面， "周末到河北"这句话显著针对的是北京和天津，削弱了方针客群界限；另一方面，河北在宇宙以至大师宣传试验"周末到河北"，这令不少东说念主感到吞吐："香港东说念主会周末去河北旅游吗？"

图片开端：布置媒体平台截图

毫无疑问，"周末到河北"这句标语的方针受众，一初始照实是北京和天津，尤其是北京的游客。正如上海东说念主撑起了长三角周末游的清贫商场，河北也期许北京东说念主在周末涌入。

2018 年 6 月，当地初度推出"周末游河北"主题行径，但愿让更多京津游客走进河北。2019 年 9 月，《河北日报》发布题为《"这样近 那么好意思"，为京津游客量身订制"周末游河北"》的著述；同时，河北省文旅厅在北京的地铁、公交、高速公路、要点商圈投放该告白语。2022 年河北省委十届二次全会更提议，"让河北成为北京东说念主周末失业度假的首选地"。

在北京皆集大学旅游学院在线旅游商议中心主任杨彦锋看来，天然该标语截止了客群区域，但优点在于尽头聚焦、尽头直不雅；周末游笼罩的京津冀以及相近的河南、山东，一共有 3 亿多东说念主，关于河北来说有很大的发展空间。

杨彦锋对城市进化论分析，这句标语天然可能会屏蔽掉一些远途游客，但并不是悉数方位都要迷惑宇宙以至大师的游客，愈加聚焦反而特质更昭彰，河北便是在强调我方的短途度假属性。

内容上，河北的旅游资源并不弱，它是宇宙独一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、平地、林地等地貌的省份，被称作浓缩的"国度地舆读本"。河北也有不少 5A 景区，比如承德避暑山庄、白洋淀、野三坡等。

河北"那么好意思"，但在外界的不雅感中遥远莫得太强的旅游迷惑力，在各大旅游方针地名次榜上，也很出丑到河北城市的身影。在杨彦锋看来，既然难以形成宇宙迷惑力，不如断念一部分影响力，更聚焦相近客源。

"河北的一些袖珍度假民宿和景区作念得有声有色，像野三坡这种传统的游玩地就发展得可以，‘惟有红楼梦 · 戏剧幻城’等游乐景区很火爆，最近几年河北文旅如故作念了挺多事。"他说。

惟有红楼梦 · 戏剧幻城 图片开端：廊坊日报

天然，杨彦锋觉得现金九游体育app平台，河北还有好多景区可以打造建造，比如白石山、西柏坡等，若是把这些景区作念好，依托 3 亿东说念主的商场本地并要点连络都市客源，经久来看如故康庄大道的。

内容上，阿那亚等"非典型"河北景区之是以成为北京东说念主的周末度假地，一个清贫成分恰是近，北京到秦皇岛高铁仅需 2 小时。这也娇傲出河北宣传语关于北京游客热沈的精确定位——"这样近"。

更大的方针

不外关于如今的河北来说，"周末到河北"这句话早已不局限于北京和天津。

在官方鼓吹下，"周末到河北"不仅投放到了北京，还奴婢高铁列车跑遍宇宙，以至登上香港维多利亚港边的大楼娇傲屏，出当今了日本大阪世博会。

本年 5 月，日本大阪世博会中国馆河北行径周开启，河北文旅厅提到，要进一步进步河北入境旅游家具的竞争力和迷惑力，让更多国外游客晓悟"这样近，那么好意思，周末到河北"的独到魔力。

显著，河北已决定将这一出圈的标语打形成具有代表性的文旅品牌，方针游客不仅是京津客群、时候也不单是周末，河北但愿迷惑更多更远的游客赶赴河北长线旅游。

近日，《河北日报》发表题为《鼓吹文旅产业高质料发展》的著述指出，要进步"这样近，那么好意思，周末到河北"影响力，建造具有国际迷惑力的旅游家具，进步河北文旅的国际驰名度和好意思誉度。

该著述梳理了河北各城市的文旅定位——石家庄是省会文旅中枢区、秦皇岛是滨海度假旅游区、承德是皇家文化旅游区、保定是历史文化旅游区、张家口是冰雪开通旅游区。

而行将到来的暑期游，将成为河北文旅的一场"大考"。现时，河北正开展旅游行业导游乱象、强制破钞等问题专项整治。"这不仅是对河北导游专科教养和劳动能力的一次考试，更是展现河北导游风度、取得游客口碑的清贫本领。"河北文旅厅 19 日发布的导游标准劳动倡议书如斯写说念。

河北还策画在暑期举办一系列行径，包括渤海滨海欢快季、坝上草原欢快季、非遗大会、红色旅游等，迷惑更多游客到河北旅游。

不外，最近一次的大型文旅行径，也暴娇傲当地行径组织的一些短板。6 月 14 日至 15 日，歌手邓紫棋在河北奥林匹克体育中心举办演唱会，该场馆位于石家庄市正定新区，但上演赶走后交通接驳不畅，一些不雅众晚上零点还在赶路，也激励诸多吐槽。

图片开端：布置媒体平台截图

杨彦锋觉得，公众关于河北文旅的默契度不高，除了河北短缺一些高档别的景区，也与当地的旅游劳动联系。"与南边一些省份比较，河北旅游建造度不及、劳动也不够缜密，这是需要经久进步和改变的方位。"