中经记者郭阳琛石英婧上海报说念九游体育app娱乐

　　20多年前，古镇旅游异军突起，成为旅游业的一块金字牌号。此一时，古镇旅游模式虽已相称进修，但跟着破费不雅念革新、旅游市集愈增加元化，部分古镇也给搭客留住了“千镇一面”的印象。

　　长三角地区手脚寰宇古镇数目最多、密度最大、市集化进度最高的地区之一，坐拥13个5A级古镇旅游景区，占寰宇总量的近四成。同质化严重加之竞争强烈，使得古镇正堕入客流下滑的逆境。

　　以“古镇第一IP”——乌镇为例，关连数据袒露，2024年，乌镇景区招待搭客743.38万东说念主次，同比减少3.71%，较2019年巅峰时期的918.26万东说念主次缩水近200万东说念主次。

　　中国旅游接洽院此前发布的《2024中国古镇旅游发展酬劳》（以下简称《酬劳》）指出，古镇过度生意化、失去原真性以及工作质地不高，成为搭客在旅游过程中最为惦记的问题，原住住户流构怨缺少翻新是古镇旅游同质化的主要原因。

　　《中国议论报》记者驻防到，不少驰名古镇运行遴荐主动降价乃至推出免票政策，但愿以此引流，在开脱门票依赖症的同期促进搭客二次破费。举例2023年1月，南浔古镇便免费洞开，只对景区内的6个小景点收费；2025年4月，周庄古镇在责任日实行票价5折优惠，若购买一次原价门票还不错终生无尽次免费游玩。

　　“以不雅光为主的传统古镇旅游模式，已难以欣忭搭客日益各类化的需求，古镇旅游模式变革大势所趋。”浙江旅游科学接洽院院长、文化和旅游部乡村群众工作接洽院学术委员张晓峰在汲取记者采访时默示，古镇应充分挖掘自己的文化内涵和特色资源，结合新的破费趋势和市集需求，积极探索与产业和会的发展旅途，杀青从传统不雅光型向失业度假型、文化体验型、产业和会型等多元化模式革新。

　　千年古镇降价揽客

　　“门票优惠政策推出后，周庄的客流量昭彰进步。在端午节假期降临的前一周，咱们家20多间客房就已沿途订完，单间均价进步1000元。”在堪称“中国第一水乡”的千年古镇周庄，议论一家古风民宿的李青（假名）向记者感叹说念。

　　据了解，2025年，位于江苏省昆山市的周庄古镇21年来初度镌汰了门票价钱：先是在辉煌假期，推外出票半价优惠行径；从4月7日运行，购买一次原价门票的搭客可终生无尽次免费入园，并在责任日试验票价5折优惠。

　　李青默示，古镇客流有昭彰的周期性本性，频频是节沐日爆满，而责任日搭客量会相对偏少。同期，由于大部分游乐体验齐在室外，搭客倾向于天气更为惬意的春秋两季出行。

　　世界旅游城市长入会特聘众人、中国社会科学院旅游接洽中心特约接洽员王笑宇告诉记者，放眼中国通盘这个词旅游市集，需求侧还是从之前的不雅光旅游破费渐渐转向品性不雅光和失业度假，这就变成旅游居品的供需错配，古镇旅游是其中矛盾最为超过的一个品类。“刻下，破费正在分层，不少搭客愈加贯注肠价比，而一些古镇的上流票价让好多东说念主视为畏途。”

　　位于浙江省湖州市的南浔古镇很早就意志到了这少许。2023年1月，南浔古镇便进展向通盘搭客免费洞开2.18平日公里的古镇街区，只对古镇内的嘉业堂文籍馆、小莲庄、张石铭旧宅、张静江故园、刘氏梯号和宜园6个小景点单独收费。

　　湖州市南浔区文广局关连负责东说念主默示，早在2022年暑假，南浔古镇还是作念了一次免票考试，还聚焦夜经济推出了“浔梦环游·燃烧集市”，技巧迷惑夜间搭客量达40余万东说念主次。在进展免票第一年，南浔古镇2023年全年招待搭客量冲突1200万东说念主次，同比2019年增长689%，上榜“寰宇十大热点景区”。

　　“2024年，南浔古镇捏续火爆，搭客招待量冲突2000万东说念主次大关，刷新了中国古镇旅游新记载。”上述湖州市南浔区文广局负责东说念主默示，自2024年12月20日起，南浔古镇进一步优化门票优惠政策，针对在南浔古镇入住名额以上酒店及等第民宿的搭客，不错免费游览古镇内的6个收费小景点。

　　在长三角地区多个古镇推外出票降价致使免票政策的背后，不仅古镇数目宽绰且十分集会，频年来还大量靠近搭客减少的逆境。

　　据记者了解，长三角地区共有13个5A级古镇景区，数目占寰宇总量的近四成。与此同期，在江苏省和浙江省接壤地带，积攒着周庄、乌镇、南浔、西塘、同里、甪直“江南六大古镇”。

　　长三角区域融合办公室发布的数据袒露，2023年，“江南六大古镇”共计招待搭客虽超4000万东说念主次，但较2019年下落23%。

　　张晓峰觉得，刻下，部分古镇依赖门票收入，实质是由于存在“居品滞后”问题。早期，古镇多定位为不雅光景区，收入模式围绕“门票+商铺房钱”伸开。如今，古镇应当在促进二次破费凹凸功夫，中枢逻辑是“延伸停留技巧”与“创造情谊吞并”。

　　找回原生态风土情面

　　朝晨5点，在安徽省黟县的宏村景区，晨雾如轻纱般遮盖着白墙黛瓦，南湖水面分解如镜，反照出岸边古朴的民居欢悦。早起的村民踏着青石板路走过画桥，几位阿婆安静地在湖畔浣纱，这座已有近千年历史的古村庄宛如一幅徐徐伸开的水墨长卷。

　　张强（假名）来自中国香港，青睐影相的他在退休后走遍了大江南北。5月的一天，张强一大早便来到宏村南湖旁拍摄日出。

　　“当今好多古镇生意化太严重，充斥着古装旅拍、竹筒奶茶、各类小吃等同质化业态，店铺的牌号会让像片显得非凡参差。是以此次专门遴荐了黟县西递和宏村，我在作念攻略时发现两个古村齐额外原生态，随时齐能遭受当地住户。这里不仅东说念主好意思、景况好意思，还欣忭了我对传统乡村的思象。”张强向记者感叹说念。

　　王笑宇默示，当下破费者更倾向于失业度假，他们更情切旅游居品的品性，需要相反性的主题文化体验。而当今好多古镇齐是“批量分娩”，景区内的餐饮、住宿致使是记念品的品性齐较为一般。

　　“人人旅游插足全面发展的新时间，搭客愈加渴慕深度体验当地文化。”在中国旅游接洽院院长戴斌看来，搭客信得过感有趣的是古镇边际里长满的青苔，是腹地住户早餐的燃烧气，是“孩子有学上、父母有职业念、爷爷奶奶有东说念主养”的文化味，而不是东说念主去楼空的古建筑和东说念主为作念旧的青石板。

　　本年71岁的胡晓雯是一位西递村的“老东说念主”。早在1991年，她就成为了兴趣堂的又名文保员。据先容，兴趣堂始建于明万积年间，是西递村中最大的祠堂，占大地积进步1700平日米。

　　胡晓雯默示，畴前30多年来，她一直负责兴趣堂的保护责任，闇练这里的一砖一瓦、一椽一木、一榫一卯。任何所在出现退步、损坏或其他安全隐患，她齐会实时发现并上报维修部门。

　　“我额外心爱给来自寰宇各地的搭客们当导游，一方面给他们先容兴趣堂的建筑本性和西递村的习惯文化，另一方面我也心爱听搭客们跟我酬劳他们家乡的容貌。”胡晓雯默示。

　　戴斌分析觉得，独一留住对腹地充满深厚包摄感的原住住户，智商活生动现地展示古镇原汁原味的文化本底，智商让搭客感受到古镇不同于其他所在的私有魔力与文化价值。“不成因为要发展旅游，就把原住民迁走，不然古镇就可能仅仅古建筑博物馆和文化标本了。”

　　古镇旅游的私有魔力，还在于深度挖掘私有的历史文化和地域特色。记者了解到，在打造西栅景区时，乌镇便将流失外洋的文假名东说念主木心“请回”桑梓，建立木心好意思术馆，将现代艺术与古镇空间和会，形成乌镇特有的精神地标。此外，当地还成立茅盾故园、翰林第等历史建筑，建立“乌镇史志馆”，系统性地梳理应地文化基因，活假名东说念主IP。

　　据张晓峰先容，乌镇景区还将高杆船技、三白酒酿造、蓝印花布等非遗文化革新为千里浸式体验，而非静态展示，极大地丰富了搭客的文化体验。通过潜入挖掘和展示腹地的私有文化，乌镇告捷塑造了相反化的旅游形象，幸免了与其他古镇的恶性竞争。

　　这些恰是古镇进步别离度的枢纽所在。上述《酬劳》袒露，古镇为搭客提供了行径空间，而古镇内的民俗行径、民间跳舞和音乐等则为搭客的个情面绪沟通和情谊共识提供了可能。同期，原土特色好意思食是古镇体验的遑急一环，搭客更倾向于购买具有所在特色和文化传统的居品。

　　拥抱“多巴胺经济”时间

　　在张晓峰看来，文旅产业已插足“多巴胺经济”时间，激情价值成为破费有绸缪的枢纽变量。古镇不错优化景区的里面游览阶梯想象，将古镇动线革新为“激情弧线”，比如每200米成立一个互动节点、好意思学空间、体验节点、休憩节点等，延伸搭客停留技巧、引发破费空想。

　　戴斌也默示，古镇要以愈加洞开的姿态，迷惑海表里文化型企业、文艺责任者、旅游创业者进驻古镇并参与旅游开辟。“独一让外面的力量、讲理的光照进古镇，才会有生生收敛的活力和迷惑力。”

　　以乌镇为例，频年来，为加速跳出同质化竞争怪圈，当地通过打造乌镇戏剧节和世界互联网大会两大战术级IP杀青了丽都改革。2013年，乌镇开创“古镇+戏剧”模式，引入赖声川、孟京辉等顶级艺术家，打造乌镇戏剧节，将古镇变为露天戏院。通过举办戏剧节，乌镇景区迷惑了国表里宽绰优秀的戏剧团队和艺术家，为古镇注入了现代文化活力，告捷塑造了专属自己的品牌和高识别度。

　　2014年运行，世界互联网大会落地乌镇。据先容，乌镇借力国度级会议打造“数字化古镇”标签，建设互联网国际会展中心、落地5G奢睿旅游期骗，形成了“古典外在与现代内核”的反差领路，渐渐在国际舞台崭露头角，告成杀青了向“3.0文化小镇”的转型。

　　张晓峰默示，如今，借助世界互联网大会恒久会址的上风，乌镇正朝着 “国际互联网小镇”的认识迈进，沉着发展成为“4.0产业小镇”，杀青了从传统旅游向“旅游+文化+科技+产业”的多元化和会发展模式革新。

　　周庄古镇则聚焦演艺与影视产业加速转型。2025年4月，以“无界重生·织韵江南”为主题的《只此周庄》焕新亮相，这是由周庄镇东说念主民政府与中国东方演艺集团共同打造的行浸式多维空间剧。该剧自2024年7月首演以来，已累计上演超500场，招待不雅众冲突10万东说念主次。

　　周庄古镇景区关连负责东说念主告诉记者，《只此周庄》以江南文化为创作根基，在历史尊府基础上虚拟而成，酬劳对于“心腹之情、家国情愫、碰见我方”的故事。此类行浸式上演与传统上演最大的不同，在于不雅众不是被迫坐在台下看饰演，而是解放行走于实景戏院中，成为作品的共同缔造者。

　　据《只此周庄》总导演靳韬先容，焕新后的《只此周庄》让900年前的上元灯节变得更贩子、更逼近、更互动。同期通过进一步增强3D视觉成果和超过东说念主物内心独白，让翰墨的好意思与舞台的好意思双向加捏，从周庄这一个小首先扩大到通盘这个词“江南梦”，让视线更宽、站位更高、体验感更强。

　　记者驻防到，距离周庄古镇直线距离不到3公里，一派声威弘大的宋朝建筑群映入眼帘，这即是由周庄镇东说念主民政府联袂阿里大娱乐打造的周庄数字梦工场，亦然面前国内最大、最简直的宋朝实景基地。周庄数字梦工场内的“辉煌上河图·秘境”，在本年辉煌假期进展向搭客免费洞开。

　　“2024年年底热播的《辉煌上河图密码》就是在周庄数字梦工场拍摄的。”上述周庄古镇景区关连负责东说念主默示，2025年，周庄数字梦工场瞻望会招待2—3个综艺技俩录制，并将《辉煌上河图密码》第二季排入档期，多部以宋朝为题材的古装剧、网剧也被纳入举座排布计较。同期，还成立了AI数字翻新中心，可为剧组提供数字化制作全经由工作。

　　“通过与优酷专科平台过头生意生态系统精细融合，周庄数字梦工场悉力于于打变成一个集‘内容开辟、东说念主才集会、生意与IP融合、平台流量加捏、文旅生意变现’为一体的‘城市内容发动机’。”上述周庄古镇景区关连负责东说念主告诉记者。

　　“捏续翻新并优化业态布局和居品供给九游体育app娱乐，是古镇保捏竞争力的枢纽所在。古镇独一字据新的破费趋势不时迭代升级，智商在强烈的市集竞争中保捏活力。”张晓峰提出，一方面，要加大对传统业态的升级雠校力度，进步工作品性和居品附加值；另一方面，要积极引入文化创意、失业体验、健康养生等新兴业态，丰富古镇的旅游居品体系。